Brief Nedir? | Brief Dosyası Ne İşe Yarar?

Marka veya ürünlerimiz için planladığımız reklam çalışmalarında profesyonel destek almak istersek bir reklam ajansı veya marka danışmanı ile irtibata geçiyoruz değil mi? Peki dışarıdan birisi bizi (işimizi) ne kadar tanıyor? İşte bu noktada, etkili bir şekilde reklam içeriği oluşturması gereken 3. tarafın bizi tanımasını sağlayan en önemli araç brief dosyamızdır. Brief, sözlük anlamıyla “öz tanım” demektir. Dolayısıyla reklam çalışmalarına bütçe ayırmak isteyen bir markanın öncelikle brief dosyası ile kendilerini ve beklentilerini özetlemesi gerekir.

Örneğin: Bayan çorabı üreten bir işletmemiz var. Marka bilinirliği veya doğrudan ürün tanıtımı yaparak ilgili reklam mecralarında dikkat çekmek istiyoruz. Dijital medya uzmanı Özkan beyin kapısını çaldık ve kendisinden fikir almak istiyoruz. Dijital medya, reklam, pazarlama uzmanı Özkan beyin bizden isteyeceği ilk şey brief dosyamızdır.

Takdir edersiniz ki Özkan bey bugüne kadar bayan çoraplarıyla hiç ilgilenmemiş ve bu sektöre tamamen fransız olabilir.

-Ama bu Özkan beyin iyi bir reklam metni yazarı olmadığını ya da reklam bütçenizi verimli yönetemeyeceğini göstermez. Çünkü Özkan bey dijital pazarlamanın uzmanıdır.

Öyleyse brief dosyanız ile Özkan bey’e işinizi, isteklerinizi şu şekilde iletebilirsiniz:

Örnek Brief

Marka/işletme veya projenizin amacı?
Kime/kimlere hitap ediyorsunuz (Hedef kitleniz)?
Özellik ve faydalarınız?
Geleneksel pazarlama planlarınız?
Hedef pazarınız?
Kurumsal kimliğiniz, kurumsal iletişim tercihleriniz?
En yakın rakipleriniz, önüne geçmeyi hedeflediğiniz rakipleriniz veya rakiplerinizden feyz aldığınız uygulamalar neler?
Vermek istediğiniz mesajın özeti?
Markanızı nasıl konumlandırmayı amaç edindiğiniz?
Sloganınız belli mi yoksa slogan ile akıllarda bırakılması gereken mesajın özeti?
Zaman ve bütçe planınız?

Örnek brief dosyasında cevaplanması gereken sorular yukarıdaki gibidir. Bu tanımlar benzer şekilde çoğaltılabilir veya kısaltılabilir. (Pazarlanacak ürün/hizmete bağlı)

Özetlemek Gerekiste:

Brief, pazarama-reklam konusunda uzman tarafa işinizi-beklentilerinizi özetleyerek doğru bir strateji belirlemenin en önemli aracıdır.

Bünyamin Kapıcıoğlu | İçerik Pazarlama Uzmanı