Sayfalar

Sosyal Medyada Dönüşüm Odaklı Paylaşım Nasıl Yapılır?

İçeriklerini geniş kitlelere duyurmak isteyen herkes gibi siz de sosyal medyanın gücünü kullanmak istiyorsunuz. Sosyal medyada dönüşüm almak için periyodik paylaşımlar yapıyorsunuz. Buna rağmen sosyal medyada dönüşüm sağlama konusunda güçlük mü çekiyorsunuz?

Yoksa durum daha mı vahim? Öyleyse: Facebook paylaşımlarınıza kimse tıklamıyor. Twitter’da kimse retweet yapmıyor, instagramda like’lanmıyorsunuz. Tüm bunlar yaşanırken başkalarının yaptığı sosyal medya paylaşımlarının çılgınlar gibi etkileşim alması “acaba nerede hata yapıyorum?” demenize sebep oluyor. Aslında hata yapmıyorsunuz. Sadece küçük bir eksiğiniz var. Birazdan paylaşacağım yöntemleri uygulamaya başladığınız anda sosyal medya paylaşımlarınızın tıklandığını, paylaşıldığını ve beğenildiğini göreceksiniz.

sosyal medya ilgi çeken paylaşım yapmak

Birazdan anlatacağım teknikler, bizzat tarafımdan denenmiş, ölçümlenmiş ve işe yaradığı tespit edilmiştir.

İNTERNET KULLANICILARININ DAVRANIŞLARINI DOĞRU ANALİZ EDİN

İnternet kullanıcılarının sosyal medyadaki davranışları ile arama motorlarındaki davranışları aynı değildir! Aradaki farkı siz de biliyor olmalısınız ancak paylaşım yaparken bu farkı göz ardı ettiğinizi düşünüyorum.

Öyleyse hatırlatıyorum:

İnsanlar arama motorlarını, bir bilgiye veya adrese ulaşmak için kullanırlar. Dolayısıyla ilk aksiyon çağrısı kendi zihinlerinde oluşur.

Örnek

“Kurumsal firmaların facebook paylaşımları nasıl olmalıdır?” sorusuna cevap arayan bir kişi en basitinden google’da arama kutucuğuna “kurumsal firmalar için sosyal medya kullanım teknikleri” tarzında bir arama terimi girer. Gördüğünüz gibi, kişi burada kendi kendine aksiyon almıştır.

Sosyal medyada ise durum çok farklıdır. İnsanlar facebook veya twitter’ı açtığında (veya diğer mecralar) önce günün menüsüne bakarlar.

Menü mü?

Evet, zaman tüneli dediğimiz ana ekranda bağlantılı olduğunuz kişi veya sayfaların paylaşımlarını görürsünüz. Popüler hashtag’ler veya sponsorlu iletilerle karşılaşırsınız. Google gibi temiz bir sayfa ile karşılaşmazsınız. Peki, sosyal medya platformlarında alt alta dizilmiş yüzlerce iletiden hangilerine tıklarsınız? Tabi ki ilginizi çeken ve sizi aksiyona teşvik eden paylaşımlara. Bu durumda, kendiliğinizden aksiyon almak üzere değil; aksiyona davet edilmeniz üzerine tıklama yapmış olursunuz.

İşte sosyal medya için başlık oluşturma tekniği ile arama motoru için başlık oluşturma tekniği arasındaki temel farklılık buradan gelir. İnsanlar arama motorlarını bizzat kendi ihtiyacına yönelik kullanırken, sosyal medyayı menüden ne seçeceğini düşünmek üzere kullanır.

Peki, insanların gözleri sosyal medyada neyi arıyor, insanlar ne tür paylaşımlara daha çok tıklıyor?

İşte cevabı:

SOSYAL MEDYADA İNSANLARIN İLGİSİNİ ÇEKEN PAYLAŞIMLARIN ÖZELLİKLERİ

Sosyal medyada en çok tıklanan içerikler genellikle şu yapılardadır:

  • eğlenceli,
  • espirili,
  • komik,
  • sıradışı,
  • haber değeri olan,
  • şaşırtıcı,
  • duygusal

ve aksiyon çağrısı olan paylaşımlar sosyal medyada dönüşüm sağlamaktadır. Bunu çoğumuz biliyoruz zaten.

Şimdi şu soruya cevap arıyor olabilirsiniz:

“İyi ama benim ürün veya markam bu kategorilere uygun değil. İnsanların tıklamasını istediğim bağlantıda bu tür konular da yok. Bu durumda benim sosyal medya paylaşımlarımda dönüşüm veya etkileşim olmayacak mı?”

Eğer böyle düşünüyorsanız cevap vereyim: Tabi ki de dönüşüm olacak ve etkileşim alacaksınız. Paylaşımlarınız ne üzerine olursa olsun, onları dikkat çekici hale getirebilirsiniz. Bunu sağlamak, sadece kurgulayacağınız basit bir kompozisyona bakar. Şimdi o kompozisyonun özelliklerine geçelim.

Özellikle tane tane anlatıyorum çünkü bu oldukça basit ama dikkatlice uygulanması gereken bir yöntem!

KURAL 1: Doğru Görsel Kullanımı

Diyelim ki ürün satışı yaptığınız bir web sayfası için facebook paylaşımı yapmak istiyorsunuz. Ürünün listelendiği web sitenizde, kullanılan görsel doğrudan ürüne ait beyaz oda fotoğrafı olabilir. Genellikle de öyle olur. Ürün sayfanızın URL adresini kopyalayıp facebook sayfanıza yapıştırdığınızda ise sayfadaki görsel otomatik olarak paylaşımın yanında veya üstünde belirir. İşte bu paylaşımı hiç değiştirmeden, bu şekilde onaylarsanız dönüşüm getirmeyecek olması muhtemeldir. Birkaç kişi dışında kimse tıklamayacak, paylaşımınızla ilgilenmeyecektir.

Yapmanız gereken ise, sosyal medya paylaşımınız için belirlediğiniz kompozisyona uygun görsel kullanmaktır. Örneğin, camı kırılmayan bir cep telefonu satıyorsunuz. Bugün yapacağınız sosyal medya paylaşımında cep telefonunun işlemcisi, kamerası ve benzeri özelliklerinden ziyade camının sağlamlığı üzerine bir kompozisyon oluşturmak istiyorsunuz. Bu durumda, telefonun vitrindeki resmini paylaşmanın bir anlamı yoktur. Yanında bir çekiç ile aynı sehpa üzerinde duran telefon görseli paylaşmanız ise oldukça yerinde bir seçimdir. Bu sadece küçük bir örnek. Bu tür kurguları kafanızda çoğaltabilirsiniz. Anlaşabildiğimizi düşünüyorum 😉

DURUN BİR SANİYE!

Sadece güzel bir görsel bulmak da yetmez. Şimdi o görselin üzerine yazacağımız metni düşünmemiz gerekiyor. İşte bitirici kısmı burası!

Hemen açıklıyorum:

SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARI İÇİN İLGİ ÇEKİCİ MANŞET ATMAK

Haber siteleri bu işi sinir bozucu bir şekilde yapar ve ne yazık ki işe yarar. Merak etmeyin, ben size haber siteleri gibi alakasız ve gereksiz manşetler atmanızı önermeyeceğim. Sadece konuyu biraz daha merak uyandırıcı hale getirmenizi sağlayacağım. Camı kırılmayan cep telefonu için yapacağımız paylaşım örneği üzerinden devam edelim.

Görselin üzerine yazacağınız metin ne olurdu?

  1. Kırılmaya karşı dayanıklı ekrana sahip xphone
  2. Henüz ekranını kırabilen olmadı!

Yukarıdaki 2 manşet arasından hangisi dikkat çekici? Unutmayın siz facebookta gezinirken amacınız bir cep telefonu bulmak ve incelemek değildi. Bu durumda 1. manşetle ilgilenme olasılığınız düşüktür. Öte yandan 2.manşet cep telefonu arayışı olmayan insanların da dikkatini çekebilecek niteliktedir.

“Allah Allah! Nasıl bir ekranmış bu, kimse kıramıyor?”

Bu manşetleri uzun süre düşünmedim. Makaleyi yazarken anlık olarak aklıma geldi. Benim oluşturduğum 2 numaralı manşet, daha çok bir blog sayfasına yakışır nitelikte olabilir ama sizler bu örneği kendi ürün ve sitenize göre geliştirip kullanabilirsiniz.

UNUTMAYIN: Manşet metnini aşağıdaki örnek paylaşımda olduğu gibi görselin üzerine yazacaksınız. Yani sosyal medya paylaşımını yapmadan önce küçük bir görsel düzenleme aracına ihtiyacınız olacak. Bu bazen Paint bile olabilir.

Bu bloğu ziyaret eden hiçbir ziyaretçiyi doyurmadan göndermem 🙂 Bu yüzden aşağıdaki canlı örneği de paylaşarak bu teknikleri somut bir şekilde sunmak istiyorum. 

ETKİLEŞİMİ YÜKSEK ÖRNEK SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMI (Facebook)

Aşağıdaki facebook paylaşımına tıklayanlar, bir tür satış tekniğini anlattığım blog yazımı ziyaret etmiş oluyor. 

Sosyal Medyada Etkileşimi Yüksek Paylaşım

Doğru Paylaşım

Aşağıdaki facebook paylaşımına tıklayanlar da aynı sayfaya gidiyor. Aralarındaki fark ise kompozisyon biçimi. Aşağıdaki paylaşım, ilgili blog postun URL adresini doğrudan facebook sayfasına yapıştırmam sonucu otomatik gelen ön izlemedir. Eğer sizde sayfalarınızın URL adresini kopyalayıp, facebook duvarınıza yapıştırdıktan sonra direk YAYINLA butonuna basıyorsanız aşağıdaki gibi vasat paylaşımlar elde ediyor olmak sizi şaşırtmamalı.

Sosyal medyada tıklama almayan paylaşım

Hatalı Paylaşım

Bu örnekle de görmüş olduğunuz gibi aynı konuyu iki farklı şekilde sunmak mümkün. Birinci yöntemde gözü dönmüş bir satıcı görseli ve vurucu mesaj var. Bu insanların dikkatini çeker. İkinci yöntemde ise yazı içerisinden otomatik gelen bir görsel ve yanlış yere konumlanmış alt başlık var. İnsanlar bununla pek ilgilenmeyecektir.

SOSYAL MEDYADAN DÖNÜŞÜM ALMANIZI SAĞLAYACAK İLAVE BİLGİLER

  • Yukarıdaki teknikleri uygularken kullandığınız görselin üzerine yerleştireceğiniz mesajın 7 kelimeden uzun olmamasına önem gösterin. 7 kelimeden uzun mesajların okunma oranı düşüktür. Ne kadar az kelime ile dikkat çekebilirseniz o kadar avantajlı olursunuz.
  • Kullandığınız görsellerin üzerine text yazarken, arka plan ile yakın renklerde yazmayın. Metin ile görsel birbirine karışmasın ve gözü yormadan kolayca okunabilsin.
  • Kullanacağınız görsellerin boyutlarını paylaşım yapacağınız sosyal medya sayfasına göre şekillendirin. Aksi halde görsel üzerine yazdığınız metinler ekranın dışına taşabilir veya benzeri bozukluklar olabilir. Aşağıda 2017 yılı için sosyal medya görsel boyutlarının (ölçülerin) ne olması gerektiğini açıkladım.

SOSYAL MEDYA GÖRSEL BOYUTLARI

facebook görsel boyutlarıFACEBOOK

  • Facebook profil fotoğrafı ölçüleri: 180 x 180 px (veya katları)
  • Facebook kişisel profiliniz için kapak fotoğrafı ölçüleri: 851 x 315 px
  • Facebook sayfalarınız için kapak fotoğrafı ölçüleri: 820 x 312 px
  • Yönlendirme bağlantısı içeren paylaşım görseli ölçüleri:  1200 x 628 px
  • Yönlendirme bağlantısı içermeyen paylaşım görseli ölçüleri: 1200 x 630 px

 

twitter görsel boytlarıTWITTER

Twitter profil fotoğrafı ölçüleri: 400 x 400 px (veya katları)

Twitter kapak fotoğrafı ölçüleri: 1500 x 500 px

Twitter paylaşılan görsel ölçüleri: 1024 x 512 px

 

instagram görsel boyutlarıINSTAGRAM

  • Instagram profil fotoğrafı ölçüleri: 110 x 110 px (veya katları)
  • Instagram paylaşılan görsel ölçüleri:
    1080 x 1080 px (Kare)
    1080 x 1350 px (Dikey)
    1080 x 566 px (Yatay)

 

google plus görsel boyutuGOOGLE+

  • Google Plus profil fotoğrafı ölçüleri: 250 x 250 px (veya katları)
  • Google Plus kapak fotoğrafı ölçüleri: 1080 x 608 px
  • Google Plus paylaşılan görsel ölçüleri: 800 x (esnek yükseklik)

 

LINKEDIN

linkedin görsel boyutlarıLinkedIn profil fotoğrafı ölçüleri: 400 x 400 px

LinkedIn sayfa profili fotoğrafı için ölçüler: 300 x 300 px

LinkedIn kapak fotoğrafı ölçüleri: 100 x 425 px

LinkedIn sayfa için kapak fotoğrafı ölçüleri: 1536 x 768 px

 


İLGİNİ ÇEKECEK DİĞER BAŞLIKLAR


Kazançlarınızı artıran enfes makalelerin mail adresinize gelmesini ister misiniz? Sadece e-posta adresinizi yazarak hemen abone olun! Hızlı Adam işinizi hızlandıracak makaleleri mail adresinize göndersin ama reklam vs göndermesin ;)

e-mail adresiniz:

BURADA YORUMUN DEĞERLİ
Binlerce HızlıAdam Takipçisi Yorumunu Merak Ediyor

, , ,

14 Yorum = Sosyal Medyada Dönüşüm Odaklı Paylaşım Nasıl Yapılır?

  1. Meşgul 2 Nisan 2017 at 18:38 #

    teşekkür ederim bilgiler için kendi sitem üzerine yaptıgım çalışmalarda dikkate alınması gereken bi sürü özellik var sağolun. faydalı bir yazı

    • Hızlı Adam 3 Nisan 2017 at 22:38 #

      Rica ederim. Bildiğim ve keşfettiğim ne varsa, meslek sırrı demeden paylaşmaya devam edeceğim. HızlıAdam’ı takip edin.

  2. eMB 3 Nisan 2017 at 02:01 #

    Ooo uzun zaman sonra yazı gördüm ve şaşırdım, siz yazıyor muydunuz. 🙂

    Tam da sıkça çuvalladığım bir konu olunca okumak farz oldu. 🙂 Sayın HızlıAdam bunları da yaptım bunlar da en azından benim denemelerim ile olmadı. Demek ki yapan da önemli. 😀

    Bu gidişle yakında pazarlamayı bizzat yeniden icat edecek seviyeye geleceğim ama yaptıklarım yine bir işe yaramayacak. Bu ne yaman çelişkidir, ne acayip bir iştir, anlamadım gitti. Artık dandik fenomenlere bile saygı duymaya başladım. 😀

    Şunu yapsam belki ilk seferde, en azından, dikkat çeker ama kadın olmadığımdan ters tepme ihtimali kesin. 😀 😀

    • Hızlı Adam 3 Nisan 2017 at 22:37 #

      Belki de çok küçük detaylarda eksiklik yapıyorsunuzdur. Bu blogda anlattıklarımı uygulayıp da netice alamayan nadir bloggerlardan biri olabilir misiniz 🙂 Biraz da karamsar mı gördüm sizi? Bence pes etmemelisiniz. Bir gün bize taktik öğretecek şekilde keşifler yapmanız dileğiyle, iyi bloglar…

  3. Profesyonel Blogger 3 Nisan 2017 at 08:36 #

    Yine harika bir yazı. Çok sağol inanılmaz derecede faydalı oldu benim için bu yazı.
    Önemli notlar aldım sayende.

    • Hızlı Adam 3 Nisan 2017 at 22:32 #

      İşin mutfağındaki kişilere dahi bir şeyler katabiliyorsam ne mutlu bana. Teşekkür ederim Vural

  4. cem 3 Nisan 2017 at 09:54 #

    Makalenizi çok yararlı ve başarılı olmuş tebrik ederim.

    • Hızlı Adam 3 Nisan 2017 at 22:31 #

      Teşekkür ederim. Yazılarımı genelde serisi devam edecek şekilde yazıyorum. Bu tür makalelerin de devamı gelecek. HızlıAdam’ı takip edin

  5. sesliduy 13 Nisan 2017 at 20:34 #

    Şuan ki duruma göre en güzel iş sosyal medya üzürinden yapıla bilir hem kolay hem etkili bir satış yöntemi

  6. Edebiyat öğretmeni 30 Nisan 2017 at 23:57 #

    Dediğiniz gibi görsel + söz en belirleyici etken aslında.

    • Hızlı Adam 1 Mayıs 2017 at 00:41 #

      Görsel + söz
      ama sözün nereye konumlandırıldığı da önemli 😉

  7. Yazı Tahtası 27 Mayıs 2017 at 23:26 #

    3 yıldır e ticaret siteleri ile ilgileniyorum en iyi dönüşümleri sosyal medyadan alıyoruz. Sosyal Medya olmasaydı ?

  8. Dijital Karınca 10 Haziran 2017 at 00:48 #

    Sosyal medya gerçekten hem e-ticaret sitelerinin hem de diğer sektörlerin olmazsa olmazı durumunda. Düzgün bir içerik planlaması yapılırsa sosyal medya üzerinden inanılmaz derece de olumlu geri dönüşler almak mümkün.

  9. Fatih 15 Eylül 2017 at 23:01 #

    Elinize sağlık açıklayıcı Ve akıcı bir dille anlatmışsınız

Bir Cevap Yazın


Bölüyorum ama…


2 dk’dan uzun süredir buradasın. Öyleyse bir beğeni hakettik 😉